From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbour – kirja-arvostelu

Jos sinua kiinnostaa mainostaminen, markkinointiviestintä ja Mad Men, suosittelen tätä kirjaa sinulle väkevästi. Jos olet herkkähipiäisempi ja kavahdat karkeaa ja vanhanaikaista kielenkäyttöä ja arvomaailmaa, en suosittele tätä kirjaa sinulle. Disclaimerina sanon että en ole kirjan arvomaailman kanssa samaa mieltä ja välttäisin käyttämästä monia sanoja mitä kirjassa käytetään. Suosittelen silti kirjaa lämpimästi.

Kirjan kirjoittaja Jerry Della Femina on alan konkari. Hän kertoo loistavasti miltä mainostoimistomaailma tuntui Mad Menien kulta-aikana. Kirja on täynnä sekopäisiä tarinoita toimistoelämästä ja asiakkaista. Mad Men -televisiosarja sai inspiraationsa tästä kirjasta, tosin itse televisiosarja on hillitympi.

Kirjasta voi lukea rivien välistä yhden ison huomion, ja se on ylimielisyys. Jostain kummasta syystä mainostoimistomaailma on alusta asti ollut ylimielinen. Tämä on myös syy miksi alaa halveksitaan niin paljon. Ja se on täysin alan omaa syytä. On myös ikävä todeta että sama ylimielisyys näkyi myös suomalaisessakin mainostoimistomaailmassa vielä vuosituhanteen tällä puolellakin. Toimistoissa käyttäydyttiin todella ylimielisesti muita aloja ja asiakkaita kohtaan. Tosin, viimeisin taantuma ja internet ovat onneksi muuttaneet tilanteen. Markkinat ovat kehittyneet ja alalle on syntynyt paljon kilpailua. Toisaalta ala maksaa vielä pitkään hintaa menneistä vuosikymmenistä.

Kirja on enimmäkseen viihdyttävä, mutta se sisältää myös paljon huomioita asiakastyöstä ja ogilvymäisiä oivalluksia. Osa näistä huomioista ei ole tähän päivääkään muuttunut.

Yhtenä esimerkkinä on pitchaus. Juuri noina kulta-aikoina pitchaus muuttui puhtaasta myyntipuheesta uusien töiden ilmaiseksi kalasteluksi. Tästä järjettömästä tavasta ei ole vieläkään kunnolla päästy eroon. Kirja kertoo miksi näin pääsi käymään.

Toisena pienenä viisautena on klassikko Avis -kampanjan läpikäynti. Jerry avaa hyvin sisäpiirin tietoa siitä miksi ja mitä varten kampanja luotiin. Mahtavan yksinkertainen esimerkki positioinnista ja markkinointiviestinnän todellisesta ymmärtämisestä.

Suosittelen kirjan ääniversiota, ääninäyttely on erittäin hyvä.

9781921656866

From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbour